[ad_1]
WINNEN VAN CHINESE MILLENNIALS EN GEN Z
Merken kunnen de nieuwsgierigheid en onafhankelijkheid van jonge Chinese consumenten benutten via de volgende strategieën.
Ten eerste kunnen bedrijven maatwerk leveren hun producten aan te passen aan de lokale cultuur. KFC, een van de eerste fastfoodketens die China betrad, is een voorbeeld van effectieve lokale marketing. Het heeft zijn menu voortdurend verder ontwikkeld met items die tegemoetkomen aan de lokale smaak en culinaire tradities, en die veel verder gaan dan gebakken kip.
KFC introduceerde bijvoorbeeld items als de Old Beijing Chicken Roll, een knipoog naar de beroemde geroosterde eend van Beijing, en regionale variaties zoals Seafood Egg Porridge in Shanghai. Deze aanpak werkt: uit ons laatste consumentenonderzoek onder generaties is gebleken dat KFC het populairste fastfoodrestaurant is onder Generatie Z en millennials.
Seconde, producten van hoge kwaliteit die hun beloften waarmaken, zijn niet onderhandelbaar. De niet aflatende populariteit van Apple onder Chinese consumenten kan worden toegeschreven aan zijn toewijding aan kwaliteit. De producten, gezien als statussymbolen, sluiten aan bij de wensen van millennials en Gen Z naar hoogwaardige, betrouwbare technologie.
Ten derde moeten bedrijven dat doen gebruik digitale platforms voor marketing. Alibaba en JD.com hebben digitale betrokkenheid onder de knie, gebruiken big data om aanbevelingen voor klanten te personaliseren en sociale media te integreren in marketingcampagnes.
[ad_2]
Source link
