[ad_1]
Korte videobeelden stonden centraal tijdens de jaarlijkse presentaties van technologie- en socialemediabedrijven aan adverteerders, terwijl platforms als Snap en Meta wilden profiteren van de politieke onzekerheid van TikTok in de VS om advertentiedollars van hun rivaal af te pakken.
De presentaties in New York, bekend als de NewFronts, komen slechts een week nadat de Amerikaanse president Joe Biden een wetsvoorstel ondertekende dat het Chinese technologiebedrijf ByteDance een jaar de tijd geeft om TikTok af te stoten, anders wordt de app verboden vanwege bezorgdheid over de nationale veiligheid. TikTok heeft beloofd de wetgeving te zullen bestrijden.
Het korte videoplatform kondigde donderdagavond nieuwe sport- en entertainmentpartnerschappen aan op zijn NewFront, waaronder een overeenkomst dat omroep NBCUniversal clips van de Olympische Spelen in Parijs deze zomer op TikTok zal plaatsen.
Volgens een schatting van onderzoeksbureau Emarketer zal TikTok dit jaar naar verwachting 8,66 miljard dollar aan advertentie-inkomsten in de VS genereren. Hoewel het een fractie is van de omvang van Google en Meta, heeft TikTok de korte-video-rage op gang gebracht en rivalen ertoe aangezet soortgelijke functies te bouwen.
“TikTok moet adverteerders laten zien dat het ‘business as normal’ is, ook al is dat allesbehalve”, zegt Jasmine Enberg, hoofdanalist van Emarketer.
Woensdag zei Snap, eigenaar van de fotoberichtenapp Snapchat, dat het ook zou samenwerken met NBCUniversal om populaire influencers naar de games te sturen om inhoud te filmen. Er zullen ook clips te zien zijn van topconcerten van evenementenpromotor Live Nation.
“We voeren zeer productieve gesprekken over hoe Snapchat kan helpen, omdat er momenteel veel rumoer is”, zegt Patrick Harris, Snap's president van Americas and Partnerships. “Maar we hebben het hoofd naar beneden en zorgen ervoor dat we een betrouwbaar en levensvatbaar platform zijn.”
De focus op professioneel geproduceerde video's is bedoeld om merken aan te trekken die op hun hoede zijn voor de keerzijde van door sociale media of kunstmatige intelligentie (AI) gegenereerde inhoud.
“Merken moeten wat extra tijd besteden aan het nadenken over de kwaliteit van de omgeving, en daarom zijn deze contentpartnerschappen die worden opgezet zo belangrijk”, zegt Robert Silver, hoofd media bij digitaal marketingbedrijf Razorfish.
Facebook- en Instagram-eigenaar Meta richtte zijn NewFront op Reels, de TikTok-concurrent die nu verantwoordelijk is voor de helft van de tijd die gebruikers op Instagram doorbrengen.
“Instagram Reels profiteert al van een TikTok-verbod, en Meta wil ervoor zorgen dat het alle mogelijke ontheemde gebruikers en inkomsten kan aantrekken”, aldus Enberg van Emarketer.
Google zei maandag dat zijn eigen korte videofunctie, YouTube Shorts genaamd, naast telefoons steeds vaker ook op tv-schermen wordt bekeken.
Ondanks de onzekerheid over de toekomst van TikTok zeggen adverteerders dat ze zich op de korte termijn willen concentreren en sommigen zijn van plan door te gaan met adverteren totdat dit niet langer mogelijk is.
“Ik denk dat we wat oogkleppen moeten opzetten en ons moeten concentreren en moeten proberen te begrijpen welke innovatieve mogelijkheden beschikbaar zijn voor adverteerders”, zegt Alex Stone, senior vice-president van agency partnerships bij media-inkoopbedrijf Horizon Media, verwijzend naar TikTok's NewFront.
[ad_2]
Source link
