[ad_1]
De potentiële overname van HubSpot, een Amerikaanse fabrikant van marketingsoftware met een marktwaarde van 31 miljard dollar, zou het vermogen van Google om met Microsoft te concurreren bij het aanbieden van cloudgebaseerde applicaties aan bedrijven vergroten.
Reuters meldde vorige maand dat Google een aanbod voor HubSpot aan het onderzoeken was. Een dergelijke deal zou de grootste van Google zijn, waarbij de producten en toepassingen voor bedrijven zouden worden uitgebreid, zeiden analisten en investeringsbankiers in interviews.
Google daagt de dominantie van het Office-platform van Microsoft nu al uit via zijn Google Workspace-samenwerkingsaanbod. Het kopen van HubSpot zou van Google een concurrent maken in de zogenaamde customer Relationship Management-sector, waar Microsoft op inspeelt met zijn Dynamics 365-producten, aldus Cowen-analist Derrick Wood.
“Het lijkt erop dat Google ambities heeft om marktaandeel van Microsoft te veroveren in de productiviteitssuite, en ze kunnen HubSpot gebruiken om applicaties voor klanten samen te bundelen”, aldus Wood.
Vertegenwoordigers van Google, HubSpot en Microsoft hebben niet gereageerd op verzoeken om commentaar.
HubSpot, dat marketingsoftware maakt voor kleine en middelgrote bedrijven, zoekt naar manieren om de omzetgroei op peil te houden in het licht van een bredere economische vertraging.
HubSpot CEO Yamini Rangan zei tijdens de winstoproep van het bedrijf over het eerste kwartaal deze maand dat de vraag van klanten was verzwakt, omdat kleine bedrijven zich zorgen maken over de economische impact van hoge rentetarieven.
HubSpot heeft de groei gehandhaafd ondanks de inkrimping van het aantal klanten, en rapporteerde een omzetstijging van 23 procent en een operationele marge van 15 procent in het eerste kwartaal. Aandelenanalisten hebben echter gewaarschuwd dat de aandelen een klap zouden hebben gekregen als Google geen overnamebelang had gehad.
De meeste analisten die HubSpot volgen, hebben hun koersdoel voor het aandeel verlaagd na het laatste winstrapport. Sommigen hebben gewaarschuwd dat de niche van het bedrijf in het bedienen van kleinere bedrijven, waardoor het zich onderscheidt van grotere concurrenten als Salesforce en Oracle, een zwakte zou kunnen worden als een recessie het moeilijker maakt om financiering voor die klanten veilig te stellen.
“Strengere kredietnormen zouden een buitensporige negatieve impact kunnen hebben op de toegang tot financiering voor kleine en middelgrote bedrijven (die klanten van HubSpot zijn)”, schreven analisten van Goldman Sachs in een notitie op 9 mei.
HubSpot is gespecialiseerd in zogenaamde ‘inbound marketing’, waarbij de consument betrokkenheid bij een merk initieert. Klanten van HubSpot gebruiken de software om advertentie-inhoud te produceren waar consumenten online op klikken of waar ze vervolg op geven.
Inbound marketing is grotendeels afhankelijk van zoekmachines en sociale media om klanten aan te trekken en om te zetten in leads, wat veel synergieën biedt met Google, waarvan het moederbedrijf Alphabet ook eigenaar is van de populaire videostreamingdienst YouTube.
Terwijl Microsoft zich heeft geconcentreerd op het aantrekken van grote zakelijke klanten, heeft Google geprobeerd ook kleinere bedrijven aan te spreken, die het grootste deel van HubSpot's klantenbestand uitmaken.
De overname van HubSpot zou Google een schat aan waardevolle verkoopleads opleveren en een leemte opvullen omdat het in de tweede helft van 2024 trackingapplicaties die bekend staan als 'cookies' uit zijn Chrome-browser verwijdert, zegt Stifel-analist Parker Lane.
“Het verwijderen van cookies van derden uit Chrome… legt een grotere nadruk op gegevens van de eerste partij, waarvan HubSpot een overvloed aan op tafel brengt”, aldus Lane.
AI IN RECLAME
Alphabet-CEO Sundar Pichai en andere leidinggevenden hebben gezegd dat Google adverteren ziet als een belangrijke manier om geld te verdienen met de vooruitgang op het gebied van kunstmatige intelligentie.
“AI-innovatie in ons advertentie-ecosysteem is de kern van elk aspect van ons productportfolio, van targeting, biedingen, advertentiemateriaal, metingen en verschillende campagnetypen”, zei Google’s Chief Business Officer Philipp Schindler vorige maand tijdens de winstoproep van het bedrijf over het eerste kwartaal.
Het sluiten van een deal door Google voor HubSpot zou het risico met zich meebrengen dat de antitrusttoezichthouders worden uitgedaagd, ook al zijn veel experts het erover eens dat de samenwerking de concurrentie niet zou beperken, gezien het gebrek aan zakelijke overlap tussen de twee bedrijven. Dit komt door de groeiende afkeer van toezichthouders tegen technologiereuzen die groter worden door overnames.
MorningStar-analist Dan Romanoff zei dat Google zou kunnen beslissen dat de voordelen van de potentiële deal zwaarder wegen dan de mogelijkheid van een uitdaging op regelgevingsgebied.
“Amazon is de duidelijke leider in de cloud, Microsoft is nummer 2 en Google staat op een verre derde plaats. Je kunt je voorstellen dat Google zegt: 'Als we HubSpot kopen, zou dat hetzelfde zijn als Microsoft Dynamics 365, dus het zal ons daar competitiever zijn'', zei Romanoff.
[ad_2]
Source link
